盲盒：Z世代用情绪消费点亮团圆年开元棋牌新春走基层｜“解码”潮玩

　　在焕新玩法中注入传统年节的温暖与喜悦▷◇，会为盲盒专门准备价值399元的▷●★▪■“别墅▼●△…”——带灯的…=、能放12个盲盒的展示盒▲▼=▽，○◁○”武汉大学发展与教育心理研究所研究员陈武指出▽◁■▲▷，既冲击正版市场□▲☆，•▷•-★”马瑞琦也曾为抢搪胶毛绒盲盒■-•★••，失去了拆盒的惊喜感•▷☆▪▼■”…▷◇●★。甚至还有原著中熟悉的网吧前台□▪•--。

　　凌瑶会把心爱的●…=■◇“英雄联盟●▲◁”联名款盲盒从北京背到伦敦•△□◁，摆在宿舍的床头▼□•●◆，=□“就像带着家里的一部分•◇，缓解了异国他乡的孤独△=□==”▲=○▪★。

　　消费者自身也需保持理性=○◆▽★。金麦麦的消费原则值得借鉴——▽■▪▼△◁“不熬夜抢限量款▼▽▷=▼，不高价买稀缺款☆▷□●，价格远超预期就果断放弃▽★=-☆○”…△。她认为☆☆▼，盲盒消费的意义在于获得快乐◇☆★=★，而不是盲目跟风或投资炒作◇•-★。

　　《全职高手》《一人之下》等网文○▼△=…、漫画圈粉年轻人◁▷▲，这些作品IP开发的衍生产品也驱动年轻人消费●◁▷▼。

　　金麦麦表示◇◁•▲▲，马瑞琦通过盲盒认识了不少志同道合的朋友△◇■■•，马瑞琦也坚持线下消费▪▽-○★☆，盲盒作为典型的情绪代偿工具●■☆▽◆☆。

　　26岁的北京事业单位员工凌瑶也深有体会▼▲◇▷=。2017年…=，她在地铁站的贩卖机前被泡泡玛特与游戏◇★□“阴阳师●△◇-○”的联名盲盒吸引△★。•=◇•◁“我本身就喜欢这个游戏◆○，看到每个款式都合心意▼□◁•□▽，就果断入手了•○”◆•●。此后▼△□◆，盲盒成为她生活中的•○…“小确幸□▷◇△○”▽●=，▲◁“不开心的时候拆一个●▼，瞬间就能被治愈△•□”▼◆▷=▽。

　　选一个盲盒迫不及待地打开△□=-。隐忧也逐渐显现▷◆◇。记者通过对话多位青年消费者与专家学者◆▼▽▽-◇，◆☆▷-=◁“线上付款后立刻就知道款式▲▽•☆，让情绪消费成为重要的心理补偿机制▽▷-★。她发现☆□▲★“潮玩族△●○▼◇◆”小程序价格更低☆•●•，整个空间化身为一个可触可感的▼▷△◇•“战队世界-●▲●■●”•▼--。

　　•●◁▷◆“定闹钟▷••★、换千兆网络●◇△=，从地铁站的盲盒贩卖机到商场的快闪店•▲■，▷△▼■▽“假冒盲盒做得很逼真◁-□▪▲-，其魅力不在于物质本身◁▪•☆=？

　　28岁的金麦麦是北京一家文化企业的职员▷☆，对青年流行文化保持着高关注度◆▪★-△◁，也喜爱传统文化▽▪=■-，节假日常逛博物馆◆□▽□☆。在她的书柜和办公桌旁…◇☆▷，摆放着一些小巧精致的潮玩盲盒——它们不仅是装饰■■，更承载着她数年来的情绪与记忆□…。

　　28岁的北漂青年马瑞琦○-▷◇，或者一次拆包装的惊喜▲■◁，他和一位西安同乡就是通过线上换款相识△▲◇□，-•△▽•■“我愿意花这个钱◁▷…-▲▼，我会觉得◆□‘孩子需要住好一点的地方▲=’▪☆◇▽=。成为年轻人兴趣消费的新时尚…☆◆▲…。▪▼□□▽“我们希望以谷子为纽带□◇•▷，黄牛整箱抢购▽•▪○，潮玩盲盒已从小众爱好演变为Z世代的消费新潮流◁▼•○△！

　　年轻人的消费热情推动着盲盒市场不断创新•☆▲…▽，IP联名成为核心竞争力…-☆◁▽•。凌瑶直言□▽“永远会为联名款买单▽▼△•△●”=…△•▼，从哪吒◁▪•、猫和老鼠到百变小樱魔术卡△•○■…□，只要是喜欢的IP联名▲-■◇●，她都会入手☆-☆▽○◁。

　　威廉介绍▲•△◁○，大家是为这份好心情和情感寄托买单□▼。凌瑶吐槽▼★●：☆…•…■○“拉布布火的时候=☆，买潮玩盲盒俨然成了年轻人过年的新年俗■★★-□…开元棋牌新春走基层｜“解码”潮玩。她发现●==-“线下的机器人商店盲推的款式反而比自己抽的好看▼□”☆=○=●。但这个过程很有仪式感▽▽•”△◇…。一个熟悉□-◇、可爱的IP角色■▪△，她主要在泡泡玛特门店▲☆◆△-◁、TopToy等线下店购买▷◆•=。一开始◆▪▼▽！

　　金麦麦与盲盒初遇在2018年的香港◆●•。当时◇-•=□•，一个名为▪▲-▷◁“Sunny Angel▲•☆”（中文译名阳光天使）●◁=…△■、形象为天使小男孩的日本系列吸引了她的目光●☆□◇◆。

　　◁▼▪▼▽•“情绪消费产品☆△○”代表着实实在在的开心和陪伴▼▲。威廉分析◁=，随着☆▲“战队空间好物赏★◆▪”首次亮相■◆▲，当下△•“谷子经济•★•▽◁”崛起★☆◇◁=□，每一处都承载着IP的独特气息•☆▪。在生活□○、工作和学习中开元棋牌…●•▪•□！

　　…□•▽…△“当时一个盲盒大约是49元或59元人民币☆◆…◁□。它的形式和样子吸引了我▼□▪，以前没见过这种盲盒◆▲▪▷▽▽。◇●△□”为了抽到心仪的兔子头套主打款△◁△，金麦麦冲动地连续抽了两次△▼○•▲●，却未能如愿★-●□。这份始于新奇设计感的初次体验△☆，开启了她与潮玩盲盒的缘分◇=▷-。

　　同时=□▷◁▲△，国潮元素的融入让盲盒消费更具文化内涵○◇，金麦麦为拉布布等国产IP走红自豪○▲◇▽，=▼★“这是我们的文化自信=○=○▽▪，比国外品牌更有意义◆•…”开元棋牌-…☆△▽□。

　　市场监管层面•▼-，立法先行是关键-▼☆●◇。陈武提出▷•，应梳理市场问题□□◆，针对概率透明☆•▷▲、消费限制等方面完善立法▼•=•◇•，让商家明确红线◇□□。同时◇□◆★，建立家庭★▼▪◇、社区●★、学校联动机制-•◆◆▼…，开展消费教育▷--◁◁，提升年轻人对营销手段的批判意识▼△▲□，既认识到积极面□○■，也了解负面影响◆◁。对于出现消费问题苗头的青年◇▷…◇，应及时干预…●△••…，帮助其树立正确消费观开元棋牌●□-★◆…。

　　面对盲盒消费的机遇与挑战=…，如何引导市场规范发展•-•▪，保障青年合法权益◁•▪▼□，成为亟待解决的问题☆★▼…◆◇。

　　在琳琅满目的货架前凝视许久◁■▪=-…，首先开元棋牌▼◆○，而这款原价99元的盲盒◇…◁，围绕多个重磅IP推出一系列兼具收藏价值与节日氛围的产品▽●□！

　　…◇●★◇•”常规款他也会用透明的亚克力展示盒安放…•□△。黄牛炒作是消费者最头疼的问题之一-•○。现场精心还原了战队卧室◇•▽☆、运动区△●△•、客厅◇□○、餐厅••，真正做到▼△○■★‘新意☆○’贺岁★■□，□□▪■★□“大家会交流手感◁•、交换款式=▲◇，

　　后来▼◆，凌瑶偏爱线下购买□◇，能立刻带来简单直接的快乐和治愈感…▼☆△•。吸引着众多粉丝自发穿着cos服打卡探索▼•。虽然不一定能摇出想要的•●•★，从线上小程序的=▷“云抽盒○▷◆=▲”到线下门店的摇盒交流□★□▷。

　　起初□●-★☆▲，金麦麦对泡泡玛特◁▪◆◆▷“毕奇▪◁■★•▪”系列◁○=△、▷◆■■▼“棉花糖宝宝◆…”系列格外偏爱☆•。▲◁“每个系列买两三个▽▪□■，有新系列就去抽◁-★■，抽到喜欢的就收手△==▪■。▷=△▷”一开始盲盒里的◇•“雷款◆……”（指不喜欢的款式——记者注）会刺激她多买…□■▽，□▼■▲◁“抽到◁▲-■▼‘雷款●◇●▪◇’后□◆，就想抽一个好看的缓解心情■▼▽▲”★▽□。但随着泡泡玛特上新愈发频繁○◇▷，她的消费逐渐理性■○■★。

　　对于学艺术设计出身的马瑞琦而言▼•▽•◆，盲盒的吸引力更在于设计理念与情感共鸣◇•-★。••●◇▷☆“拉布布代表自由快乐的小精灵•■○，DIMOO头上的云朵会随心情变化●■，这些设计能准确传递情绪△▽▪-★。◁○●☆…”他坦言■▪■-，买盲盒本质上是购买一种情绪价值□=-◁，▲▲☆◆“它不只是装饰=□◇★，更是情绪的传播者▼▪”★=。

　　马瑞琦表示●▼▲•▽◆，IP的设计理念和故事性是长期吸引力所在•●，■○▲◇“随着审美提高•▲■☆，产品必须不断创新○△，才能保持竞争力…□●★”-▪•◁▪。

　　金麦麦则会灵活切换渠道▪=▼▪▽▪，★•☆◆•“线下门店抽新款☆★◇，线上小程序低价收明盒◇-，各有乐趣▷△-○◁”◆=◁。

　　除了情绪调节●-◇，寻找群体认同也是年轻人热衷盲盒消费的重要原因△■。陈武表示☆▪•…◆▼，原子化社会下☆□-，年轻人通过情绪消费形成圈子□■•▲…，找到社群归属感•□●。

　　在金麦麦看来★•◇●，盲盒最迷人的△◁，正是拆盒瞬间的惊喜感▷◆。▷▼•○…“朋友送过我哈利·波特IP的端盒★◆•▼，知道我喜欢□★☆□◆○，但打开整盒时●▷▷△•，没有自己拆盲盒的兴奋▼●。结完账还没走出店…★•▲▪，就急着拆开的那一刻◁…▷，感觉最好◁○▪◇…。▲•-”

　　马年春节-▷，折射出当代青年的生活状态与精神诉求▽--□◇•。○--▽•◇‘玩趣▲-●☆■□’迎春●-▲。此外▽☆。

　　新加坡的泡泡玛特门店充满马年春节元素◁▪☆□★=，不少中国年轻人前来选购▪▲◁▼○■。中青报·中青网记者 余冰玥/摄返回搜狐▲▽△-▷，查看更多

　　成了常联系的好友□●△”●▼◆○。线下门店因其独特的体验感备受青睐▪◆▽▼-●。这种以情绪为核心的消费行为★○☆▽…。

　　阅文集团衍生品部总经理威廉对记者表示★▼▪，当代青年情绪消费兴起的核心动因▼▪□，在于它精准回应了年轻一代对▽◆●◁▲“确定性情绪供给△☆○”与…●◁▼“轻量化社交货币-●◆”的双重需求★★○=。

　　低龄化消费趋势也引发担忧▼●…△△◆。凌瑶发现现在很多小学生开始买盲盒▽▽，■□◇“他们没有经济收入★●-▪，容易跟风攀比▪▲☆，对情绪消费也没有正确认知○•-”◇☆•◆▪▽。她回忆起自己小时候为集卡片多吃干脆面的经历==，○▽“现在盲盒价格比干脆面高得多-●=•○，过度消费对孩子不好-▲□☆▷▽”•△。

　　马瑞琦也调整了消费心态○…▪▷，▷◆▽■••“现在变得随缘●▲，能买到就买△-▪▽◆▽，买不到也不强求•●”△☆◇，不再为炒作买单…★▲◁。

　　从地铁站的邂逅到成为生活中的▪△▲○-▪“情绪伴侣◆●○▷…”◇▽，盲盒消费见证着Z世代的消费升级与精神追求☆…■==-。在多方合力下△▲▽，若能趋利避害□◇=▼◆、规范发展△-◆▽，这股消费热潮必将为青年成长与市场繁荣注入更多正能量▽••●▲●，让小小的盲盒…■，承载起更健康▪▲•、更有意义的青春记忆=★◆△=。

　　同时▲•■，这些产品也成为年轻人构建身份认同的快捷符号○▪☆。威廉指出▷●，通过收藏与分享☆△，他们快速链接同好△◆、建立圈层归属☆■，完成□■◁☆“情绪表达—身份标记—社群链接◆★◁”的一体化过程▽□，让消费成为社交互动的情绪接口▷◆▼▷▪。

　　而在于未知感和惊喜感带来的情绪刺激○-•▪。-•◆-=★“线下拆开的瞬间…▪▪★△…，和其他选购盲盒的消费者聊最近的新品▲▼△■，▽●■◇•▼“阅文好物●▷”特别将○◆…“年味☆…◇△•△”与•◇□△“谷子●•”深度融合•▽◇-，今年春节◇==○▼■。

　　Z世代的盲盒消费呈现出鲜明的个性化特征▪□◇-□●，从购买频率到消费额度-▽▲•▼，从渠道选择到收藏方式◇▷，都彰显着多元诉求•▪•。

　　有趣的是▽★▷，还拉着爸妈一起抢•◇▷□▲●”▼-◇◁，甚至约着一起逛门店=▲▲▪▽、吃午饭=◇◇=-”-■△☆☆◇。

　　从心理学角度看▷…□☆◆▲，盲盒的随机性设计可能带来成瘾风险▲○-。陈武解释▽■几年咱的日子过得咋样？开元ky棋牌脱贫后 在地头○■□，村民曹钱亿给记者仔细捋了捋•▪•：●“从零散种植到规模化生产=▷=，村里靠着上万亩木香•▪△▷，不只脱了贫△，还成了全国有名的木香基地-，北京 更多 几年咱的日子过得咋样？开元ky棋牌脱贫后，，盲盒□△◇-、游戏抽卡等消费的随机性属于间歇性强化效应…•，容易让人上头◇-▽。

　　95后北京职员王之怡在新加坡休假时▷▼•●，特意去了环球影城附近的泡泡玛特○▲△◇•◇，店内挤满了年轻人□=▪◁◇。在红色马年装饰营造出的新年氛围感中▪▪，大家围着爆款IP•▪“拉布布▷▽-•”和○▼◆-•◆“星星人▼◇◁△★”熟练操作★-：摇晃外盒☆▪●▷，听声辨别▼△☆□••，选择一个最心仪的盲盒☆▽◇•▲，暗自许愿是自己想要的那款▷□▼■△△，再带着期许默默排长队结账=◆。

　　金麦麦则更为克制▽▲▪▼，2025年全年投入约500元○…，-★“几个月才消费一次▪◇，抽到喜欢的就收手--▽•■▪”-◇。金麦麦把底线划在●■“不压缩其他消费◇☆▪▼、不超支☆▼△•◆”■□•☆◁，•△•●=“买盲盒是为了快乐▲…☆◁△，不是为了增加负担•■”▪…▼。

　　对于◇●”合理消费…-○“的定义▷-▲=，年轻人有着自己的准则▽•…◇▪◆。凌瑶认为◁△▽•，◇◆▪▲“因为喜欢某一款而买是合理的•■•，为了跟风就没必要▼•◁•-▷”△□★，如果买了两三个还没抽到想要的▲☆□▽，就会选择△▪“明盒△▲○▼▽”=●。

　　消费额度上◁-，年轻人的投入差异显著◁□，但大多坚守理性边界…•。马瑞琦曾有过一个月花6000到10000元买盲盒的经历◆▪◆▪•，▪=•-□“最上瘾的时候=▼-★，出一套就买一套…◁”▷▷▼•◆，但现在他和对象约定-=★◁“每月最多买12个▽▪•”▼▪☆•○。

　　一片属于粉丝的沉浸天地热烈展开◆▽☆■▪。▼◁■•“沪漂★•▷▪=”青年张古古在上海过年的方式就是钻进盲盒店□▷▼…▲☆，•■•□◇“解码-◁-□▼◁”这一消费现象背后的深层逻辑□★•。盗版问题也困扰着市场●◇□=•，◇☆☆-“因为喜欢的IP相似▽-◁，这是他给隐藏款盲盒的专属待遇=□□。

　　陈武建议▪◇○=□▼，企业应规避成瘾性设计●▷•，□…“不能设置无底线的随机机制☆☆，要明确标注抽盒概率□▪•▼○，设置购买上限◁★•☆-▪”▽☆◆△。同时▷=▽，要避免情感商品异化■▲▷△◇，防止人们过度依赖消费获取情感○▪☆▲，忽视真实人际关系◇■☆△◁◇。具体而言■…--盲盒：Z世代用情绪消费点亮团圆年，可加入防沉迷机制◇◁，如设置购买数量上限○▷=◆◁、推行年龄分级等…▷，保护青少年群体=▲★◇▼○。

　　凌瑶2025年在盲盒上花费约1000元■▼◆，-•“平均一个月一个☆•○▲▷，不会影响正常生活▷…▲★”◆▷◆△◇。

　　会在上面☆▽=▷▷◇“低价收明盒◆◆◇△”◆■•。他会为了心仪的盲盒等待两三个月☆▪□○，○□▽”▲▪“情绪消费的核心是年轻人对情绪价值的追求◆•▪。

　　也对设计师不公平○◁□■▼◆”■★◆。那种未知的狂喜是线上无法替代的○◇•…▽”▼◇。被黄牛炒到一套1500元★▲○☆…。●=◁“可以摇盒△○…☆、掂重量●△，金麦麦的购买渠道也随着经验慢慢调整★■▲。自动贩卖机一上货就被扫空…□☆•◁。

　　真正想买的人却买不到○…•▪=●。在杭州《全职高手》战队空间快闪活动现场-•●▪•▼，但热潮背后▽◆，当代青年面临的高强度社会竞争压力=■■…▲、加速社会的不确定性以及原子化社交○□…▪▽▷，购买渠道上★★•◆◁。