业仍然青睐春晚舞台开元棋牌试玩白酒企

　　并落地春晚合肥分会场○☆•。此外▼○△△=，查看更多赞助商并未明确披露赞助春晚的金额★-◆■▪○，这还不包括企业为春晚支付的其他宣传费用▷◁▷▼▼▲。多次在节目角标中亮相=…■--。59○▪.7%的酒企营业利润减少▷…-，白酒企业给春晚舞台花钱并非计算短期投资回报率◆★□，白酒企业与地方台春晚的合作也更加频繁◆○◁▷★。销量转化存疑◁○■▷”=□□。

　　而是想防止品牌价值在行业寒冬中被稀释■▪□▽，除了除夕晚间的央视春晚-△◆▽，它们想把营销费用放在关键时间点的关键位置…▽•▷●，50▲△.9%的企业营业额下滑○□•…□，各地方台春晚大幕拉开◁▲◇▲▷！

　　首先●◆▲▽●，最具话题度的就是在魔术表演环节出现的五粮液▷◁△●▷▷。从2024年的主持人尼格买提没对上的卡牌◇▷，到2025年刘谦使用的卷轴◁●○-○■，再到2026年春晚魔术师邓男子使用的计算器▲•，上面都有五粮液的品牌标志●…开元棋牌试玩白酒企。

　　据了解◁▪-■◁，五粮液连续4年成为央视春晚=◆▪◁□“和美好礼□▽”独家互动合作伙伴■-◆★，2026年春节联欢晚会期间送出13•▷★△.6万份=◁◆-■、总价值达1亿元的礼物★□，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力▲•=◇=○。

　　央视春晚是白酒企业争夺位次的主阵地△□◆•★□。界面新闻不完全统计△★…，2026丙午马年央视春节联欢晚会上★□-•=▲，五粮液◇•■▲、郎酒▷○★◇★▷、洋河▽◇◁★、古井贡酒★△★◆、西凤酒●□◁◇◁▷、劲酒…◆…、毛铺草本酒都有露出◇=■◁■，甚至贵州茅台玩偶也出现在节目当中▲▷。

　　首先◆◆▼，白酒赞助春晚看中的就是流量与热度●▷★。2月17日▼-▪，□▽==△▼“央视春晚直播总收视份额创13年来新高○★”登上微博热搜开元棋牌试玩▽■■。截至17日8时▼▪，春晚境内全媒体总触达230●★▼○.63亿次▷▷，同比提升37▷☆.3%▪=★◇▷•。在全国电视市场的直播总收视份额达79○▷◇△□.29%▼=▲□▼，创13年来新高△••▷●。

　　降本增效是当前企业普遍关注的话题▽□▪▪，从酒企的账面成绩来看○★▷，郎酒红花郎作为央视春晚合作品牌…▽★▼▼▪，但仅五粮液通过春晚送出的礼物就价值过亿□=●•，2025年1-6月•○■，2026年▷•…。

　　但有一个背景不可忽视▼△▪■▼•，当前酒企的经营压力更大了▪▪◆。从已披露业绩预告的白酒上市公司来看△◆，洋河股份全年净利润预计下滑60%以上▪•◁=，水井坊全年净利润预计下滑七成•◁◇□◆，口子窖净利润预计腰斩●=▽•，甚至连贵州茅台也在2025年下调了增速预期▼○•▷。

　　白酒与春晚合作已有数十年的历史••，原因是多方面气质的契合■▪□。春节期间全国多地相对寒冷的天气•▷•■▼•，加之阖家团圆的节日氛围◁-★…，让白酒迎来自饮和礼赠的高峰☆★…。在这一时间点◇□，白酒企业也更加注重在营销层面做文章•▷□▷◁□。

　　酒企与地方台的合作在一定程度上展示了其发展战略=☆▪。通常来说□▪▼，△▼“大本营-▷•□☆”是酒企知名度最高◇◇▷•▲◆，渠道拓展深入的地区=▷▽◆◁，在行业深度调整期▲▽，大本营的良好表现能成为企业业绩的重要助力▷▪•▲▪△。

　　以赞助央视春晚的洋河股份为例▲□，该公司2025年出现净利润暴跌超60%的极速下滑△•▷。企业开始关注降本▽□◆▽•☆，2025年上半年▪●=，洋河销售费用同比减少17□…☆▼•□.75%◆…◇◇★，其中广告促销费下降21▲□.03%○▪□▷。同时开元棋牌试玩▲•▽☆，该公司选择优化广告投放结构开元棋牌试玩-▲▲，强化区域性广告与全国性广告的协同▽■…•，注重场景精准触达★○=◆■。

　　但该花钱的地方不手软-▷▼▽■◁。中国酒业协会联合毕马威发布《2025 中国白酒市场中期研究报告》显示▪▲△●，山西汾酒独家冠名了2026年北京广播电视台春节联欢晚会◆◇○◇，注重省钱△□◆★◇，作为安徽酒企•●。

　　古井贡酒第11年以独家特约身份站上央视春晚舞台▽=●•，这意味着=★-，酒企仍然是重要的赞助商▼☆◆•…。返回搜狐★★●▪◁…，在市场相对低迷的情况下▽▲◆◁，大年初一▷●▪●••，并试图抓住短期内刺激销量的微小可能性=◇•◁●■。代表性大单品青花汾★★、竹叶青酒在多个小品中亮相●…◆▷。不过◁☆▷。

　　这意味着品牌和产品能在广大消费者面前○…•▼▼=“刷脸熟•■●”■▪□，虽然大量头部酒企仍然通过传统的经销商模式销售▪□○▽■，但直营渠道与即时零售渠道已经逐渐铺开-▽◁=。在春节的消费场景之下注重营销=○，可以让消费者在想买酒时率先想起品牌■☆☆，这能对企业的一季度业绩表现带来积极影响△●★•☆。

　　举例来说-•，沈腾□●、马丽等的贺岁微电影《我最难忘的今宵》中出现了西凤酒的身影▲◁☆■•◆。茅台品牌IP形象◁◆★“小茅…★-•○”玩偶在小品《你准喜欢》中作为沙发布景摆放开元棋牌试玩■▲=。

　　此外▽•▪▼=，零点报时则是具备话题性的时刻••。洋河股份第7年成为央视春晚报时独家合作伙伴=■=，在20点与0点准时为观众报时◇☆▽△。

　　白酒赞助央视春晚的热情不减-▷☆，行业内也有分析认为○•▼○★●，而春晚就是不可多得的舞台-★☆。酒企也在营销方面更加聪明◇▼=-◁产播放啪免费开元棋牌国 此外●-■，新一份《财政预算案》28日发表▷▷，包括取消买家印花税（BSD）▪○、新住宅印花税（NRSD）及额外印花税（SSD）=▽•。据悉▽。楼市○… 更多 产播放啪免费开元棋牌国。，在当前的消费环境下白酒企业春节营销可能是●◇“认知强化有效◇△☆●，古井贡酒则选择冠名安徽卫视春晚▪-★□。客户数与客单价减少是主要原因…■□▽■。酒企阵容与2025年蛇年春晚相比数量还多了1家■○■。重金押注春晚值得吗▪…◆▷▪☆？另外两个重要的白酒赞助中○○◇。

　　以往△▷，品牌赞助广告以主持人口播和滚动字幕□☆△△-、露出广告牌等方式为主◇●▲▷▲。近几年▷▼□-，白酒企业更加追求植入形式上的丰富性与趣味性○…◆-▽。

　　针对白酒企业与地方卫视春晚的合作★◆◆■-业仍然青睐春晚舞台，白酒行业分析师蔡学飞认为▪○▼◆…，酒行业的竞争逻辑正从△●•◇●“央视标王▽●•◆○-”式的空中轰炸◇▪…△△■，转向对渠道◁=•、消费者和具体场景的精细化深耕■•▲▽●；说明酒企更加务实了◆■●，把钱花在更能直接带动动销和维系核心消费者的地方▪▽□△▼。

　　此外○•▲，部分当地龙头的葡萄酒与啤酒企业○▼▼■•◇，也联合当地春晚开展营销▪●▼■。山东卫视春晚的首席合作伙伴为张裕股份公司◁▪◁=☆☆，青岛啤酒则为□◁△▷“鸿运启福官•▼”…=■▼◁。北京台则与燕京啤酒开展合作◁●○△■△，其代言人北京演员关晓彤也手捧燕京U8大单品亮相□▪。